با برند UGG آشنا شوید؛ چرا این کفش‌ها انقدر محبوب هستند؟

در اواخر دهه ۱۹۷۰، برایان اسمیت دانشجویی سخت‌کوش در رشته حسابداری بود که در استرالیا زندگی می‌کرد و علاقه زیادی به موج‌سواری داشت. روزی جرقه‌ای در ذهن او ایجاد شد تا زندگی خود را تغییر دهد، که از مسیر شغلی شرکتی خود دست بکشد و به کالیفرنیا سفر کند.

وقتی برایان در جنوب کالیفرنیا زندگی جدید خود را شروع کرد، متوجه شد که دوستان موج‌سوارش مانند استرالیایی‌ها، پس از جلسات موج‌سواری صبحگاهی سرد، بوت‌های پوست گوسفند نمی‌پوشند. اینجا بود که ایده برند UGG در ذهنش شکل گرفت. برایان به سختی تلاش کرد تا فکر خود را عملی کند. در اولین فروش خود، او به بیش از ۱۵۰ فروشگاه در جنوب کالیفرنیا سر زد، اما همه او را رد کردند و گفتند محصول او در کنار دمپایی‌ها و شلوارک‌ها موفق نخواهد شد.

برایان تسلیم نشد و تصمیم گرفت بوت‌هایش را، در پشت ون خود در ساحل مالیبو بفروشد. روش او ساده و مردمی بود: که با تبلیغ دهان به دهان، افراد زیر آفتاب کالیفرنیا در صف خرید جمع می‌شدند. طولی نکشید که بوت‌های او به یک ترند بزرگ تبدیل شدند و حتی صاحبان فروشگاه‌ها و خرده‌فروشان بزرگ نیز خواستار آن‌ها شدند.

در عرض یک دهه، هالیوود به این بوت‌ها توجه نشان داد و افراد مشهور محصولات برند یو جی جی را روی فرش قرمز و در عکس‌های پاپاراتزی پوشیدند. برندی که برایان اسمیت خلق کرده بود، چنان محبوب شد که به دنبال شرکتی بود تا برندش را بیشتر گسترش دهد.

در سال ۱۹۹۵، برایان با شرکت Deckers Brands در کالیفرنیا ارتباط برقرار کرد و برند UGG در سراسر جهان تا به امروز مشهور شد. امروزه کفش‌ها و پوشاک برند یو جی جی (یا آگ – در ایران هر دو نام را هم تلفظ می‌کنند)  با نرمی، راحتی بی‌نظیر، چندکاربردی، انعطاف‌پذیر و زیبایی‌شناسی داخلی و بیرونی که با طبیعت در هماهنگی است، طرفداران بسیاری دارد.

 بنایراین یو جی جی در ابتدا به عنوان یک برند عملکردی پس از موج‌سواری پذیرفته شد و سپس به نمادی جهانی از  لوکس بودن تبدیل شد که تا به امروز، به خلق سبک‌های جدید و ترکیبی کرده است.