اکثر مردم پای پهن دارند؛ واکنش برندهای کفش به یک مشکل رایج
همیشه یک باور قدیمی و سنتی در بازار کفش مردانه و زنانه وجود داشته که میگوید: « کفش های پهن فقط برای درصد خیلی کمی از افراد کاربرد دارند؛ ظاهرشان فوقالعاده زشت و کسلکننده است و نگهداشتنشان در انبار مغازه هم جز ضرر و خرج اضافی چیزی برای فروشنده ندارد!»
اما اگر به دادههای واقعی نگاه کنیم، داستان تغییر میکند. شرکت Aetrex (سازنده دستگاههای مطرح اسکن پای Albert Pro) از سال ۲۰۰۲ تا امروز بیش از ۵۰ میلیون اسکن پا جمعآوری کرده است. آنها امسال دل را به دریا زدند و با کمک هوش مصنوعی، آنالیز متفاوتی روی این دادههای غولآسا انجام دادند که نتیجهاش همه را شگفتزده کرد!
به گزارش پایگاه خبری WWD، جیسون اسرائیل (معاون توسعه کسبوکار این مجموعه) با استناد به این آمارهای جدید میگوید:
دادهها یک حقیقت شوکهکننده را رو کردند: حدود ۶۶ درصد از افراد بزرگسالی که پایشان اسکن شده بود، در واقع به کفشهایی با عرض E (پهن) نیاز دارند؛ این در حالی است که سایز استاندارد تولیدشده در صنعت کفش، همیشه عرض D (معمولی) بوده است! این امر یعنی اکثر مردم سالهاست بدون اینکه خبر داشته باشند، کفش تنگ میپوشند؛ درحالی که گزینههای عریضتر میتواند کیفیت زندگی و راحتیشان را تغییر دهد.»
کفش برای پای پهن به یک نیاز جهانی تبدیل شده!
موضوع پای پهن فقط محدود به یک جغرافیا یا نژاد خاص نیست. به گفته جیسون اسرائیل، نگاهی به آمار و ارقام سایر قارهها هم حقایق جالبی را رو میکند:
«وقتی وضعیت پاها را در آسیا بررسی میکنیم، با پاهای بهمراتب پهنتری مواجه میشویم که قوس و فاصله کمتری هم از هم دارند. در اروپا نیز تحلیل دادههای اسکن نشان داد که بهطور میانگین، ابعاد پای آقایان و خانمها از سایز استاندارد و متوسطی که سالها در صنعت کفشسازی مبنا بوده، عریضتر است.»
این امر یعنی نیاز به کفش برای پای پهن، الگویی همهگیر و جهانی است.
اگر شما هم جزو آن ۶۶ درصدی هستید که به کفش های پنجه پهن نیاز دارید، همین حالا کالکشن ویژه کفشهای عریض و راحت نیازکو را ببینید و با فشار و درد پنجه پا خداحافظی کنید!
واکنش برندهای کفش به افزایش تقاضای کفش های پهن
حالا دیگر برندهای بزرگ و نوپا متوجه این خلاء بزرگ در بازار شدهاند و هرکدام به شکلی سعی دارند دل این مشتریان فراموششده را به دست آورند:
برند Jambu: کمپینی تحت عنوان «Wide Width Wednesday» راه انداخته تا تنوع مدلهای راحت و عریض خودش را به رخ بکشد.
استارتآپ 1587 Sneakers: این برند که سال ۲۰۲۳ توسط آدام کینگ و سام هیون راه افتاد، قالبی اختصاصی به اسم AAPI Last طراحی کرده که دقیقا بر اساس آناتومی پای آسیایی-آمریکاییها شکل گرفته است. جالب اینکه دانیل دای کیم، بازیگر معروف هالیوود، به عنوان سرمایهگذار جذب این ایده شده است.
برند Stock Shoes: ریک بلکشاو (مدیرعامل سابق برندهای غولی مثل Converse، Keds، Sperry و Heydude) این برند را دقیقا با هدف «طراحی کفش برای مردانی که پای پهنی دارند» تأسیس کرد. این برند اسنیکرهای خود را فقط در دو گزینه عرضه میکند: «پهن» (عرض E یا EE) و «پهنتر» (عرض EEE یا EEEE.)
طراحی برای آزادی پنجه: ریک بلکشاو معتقد است:
«اغلب کتانیهای موجود در بازار بهجای اینکه به پا اجازه نفس کشیدن و باز شدن بدهند، بیشتر روی جمع کردن و تحت فشار گذاشتن پنجه تمرکز کردهاند.»
او در برند Stock، قسمت پنجه را فوقالعاده باز و پهن طراحی کرده (که با شوخی به آن Big Ball Girth میگوید) و لایه میانی زیره را بدون گودی ساخته تا پا خیلی طبیعی روی کفی پهن شود.
چرا تولید کفش های پهن برای برندها دشوار است؟
با وجود افزایش تقاضا، تولید کفش برای پای پهن همچنان چالشهای تجاری مهمی دارد:
- تنوع بالای محصولات (SKU): افزودن کفش های پنجه پهن، تعداد کدهای کالا در انبار را سر به فلک میکشد و سرمایهگذاری سنگینی میطلبد.
- محدودیت فضای فروشگاهی: به گفته جیسون اسرائیل، فضای انبار مغازهها محدود است و خردهفروشان ترجیح میدهند کالایی را نگه دارند که بالاترین چرخش مالی را داشته باشد.
آینده صنعت کفش؛ حرکت به سمت شخصی سازی
با وجود تمام چالشها، مدیر ارشد Aetrex نسبت به آینده بسیار خوشبین است. ترکیب دادههای انبوه اسکن پا با ابزارهای هوش مصنوعی به برندها کمک میکند تا در مسیر شخصیسازی و بازاریابی، تصمیمات بهمراتب هوشمندانهتری بگیرند. او میگوید:
«به نظرم در جذابترین و هیجانانگیزترین دوران این صنعت زندگی میکنیم. حالا هم دادههای واقعی و کافی در اختیار داریم و هم کفاشان و طراحان فوقالعادهای پای کار هستند؛ تمام مسئله این است که چطور این دو بال را کنار هم بگذاریم تا به نفع مصرفکننده باشد.»
امیدواریم در بازار ایران هم تولید کفش های پهن به یک استاندارد تبدیل شود و تولیدکنندگان داخلی، توجه بیشتری به ساخت قالبهای متنوع و متناسب با فرم واقعی پای مردم داشته باشند.
نظر شما چیست؟ آیا شما هم موقع خرید کفش با مشکل تنگی عرض آن مواجه شدهاید؟
