بمب خبری فوتبال؛ امباپه پس از 20 سال نایک را کنار گذاشت
بمب خبری فوتبالیست فرانسوی منفجر شد؛ کیلیان امباپه پس از 20 سال نایک را کنار گذاشت (همکاری که از دوران کودکی‌اش در حومه پاریس شروع شده بود) و به برند نوپای سوئیسی On پیوست. این انتقال را می‌توان یکی از عجیب‌ترین و متفاوت‌ترین قراردادهای اسپانسر در دنیای ورزش دانست، اما جذابیت ماجرا فقط به تغییر نام اسپانسر محدود نمی‌شود.
امباپه قرار نیست تنها یک چهره تبلیغاتی برای کفش‌های On باشد. او طبق توافقات، بخشی از سهام این شرکت را (با جزئیات مالی که هنوز فاش‌نشده) به دست آورده و به‌طور رسمی وارد تیم طراحی و توسعه کفش‌های تخصصی فوتبال این برند شده است. برندی که تا به امروز با کفش‌های پیاده‌روی و رانینگ شناخته می‌شد، حال هدف‌گذاری کرده تا سال ۲۰۲۷ اولین کفش‌های فوتبالی‌اش را روانه بازار کند؛ ورود پرقدرت به تصمیمی که تا همین چند وقت پیش هیچ‌کس انتظارش را نداشت!
تغییر قواعد بازی با اسپانسری کفش on
اصل ماجرا دقیقا همین‌جاست. برای سال‌ها، مدل همکاری غول‌های ورزشی با ابرستاره‌ها در یک فرمول تکراری خلاصه می‌شد: چک‌های نجومی، عکس‌های یادگاری و تیزرهای تبلیغاتی پرزرق‌وبرق؛ اما کفش On قواعد بازی را تغییر داد.
همان‌طور که دیوید آلمن، مدیرعامل این برند می‌گوید:
«فوتبال به نگاه‌های تازه و راه‌های نرفته نیاز دارد، نه تکرار همان فرمول‌های قدیمی بقیه برندها.»
بر اساس گزارش‌ها، On حق اظهارنظر مستقیم در طراحی و سهمی از سود مالی پروژه را به امباپه داده؛ امتیازی که نایک با آن همه عظمت و ساختار عریض‌وطویل اداری‌اش، هرگز به یک ورزشکار نمی‌داد.
امباپه نیز درباره این تصمیم اشاره می‌کند:
«از همان اولین برخورد، چیزی که مرا جذب On کرد، شانس خلق کفشی جدید با مشارکت یکدیگر بود.»
نقش کلیدی تیری آنری در این انتقال
یکی از مهره‌های کلیدی این نقل‌وانتقال جنجالی، تیری آنری است که مسئولیت مدیریت بخش فوتبال برند On را بر عهده گرفته است. اسطوره فرانسوی آرسنال و بارسلونا که از سال ۲۰۲۵ چراغ‌خاموش در این پست کار می‌کرد، نقش پررنگی در مذاکرات داشت و توانست امباپه را قانع کند تا پس از پایان قراردادش با نایک در تابستان امسال، مسیر جدیدی را انتخاب کند.
آنری در گفت‌وگو با ESPN درباره این تصمیم گفت:
«برای ساختن جریان تازه در فوتبال باید شجاع بود و ایده‌های نو داشت. هدف ما این است که پای صحبت خود بازیکنان بنشینیم، نیازهای واقعی‌شان را لمس کنیم و محصولی بسازیم که ارزش افزوده‌ای برای بازی داشته باشد.»
طبق این برنامه، ستاره ۲۷ ساله فرانسوی علاوه بر پرچمداری برند On در حوزه‌های ورزشی و مد، پا به پای تیم طراحی وارد فرایند ساخت، آزمایش و توسعه کفش‌ها و پوشاک جدید می‌شود.
از آن طرف، غول آمریکایی نایک هم در بیانیه‌ای به The Athletic به‌طور رسمی پایان این مسیر مشترک ۲۰ ساله (که از سال ۲۰۰۶ شروع شده بود) را تایید کرد و ضمن ابراز افتخار به افتخارات مشترکی که ثبت کردند، برای او آرزوی موفقیت نمود. با خروج امباپه از لیست نایک، حالا تمرکز اصلی این برند در صدر جدول ستارگان فوتبالی‌اش، بیش از پیش روی چهره‌هایی مثل کریستیانو رونالدو و ارلینگ هالند متمرکز خواهد بود.
چالش بزرگ: آیا On در زمین چمن هم برنده می‌شود؟
علامت سوال بزرگ داستان اینجاست که کیفیت نهایی کار موقع عرضه چطور از آب درمی‌آید. داشتن یک آزمایشگاه مجهز، مدیران فوتبالی باانگیزه و اسم‌ورسم یک قهرمان جام جهانی، دلیل نمی‌شود محصول نهایی همان چیزی باشد که بازیکنان سطح اول دنیا بتوانند زیر فشار مسابقات واقعی رویش حساب کنند. برند On تا سال ۲۰۲۷ به خودش وقت داده تا در عمل ثابت کند چقدر مرد این میدان است.
اگر شما هم می‌خواهید کفش های ورزشی این برند را به پا کنید به محصولات نیازکو نگاهی بیندازید:
